CURSOS: TALLER 2020

Innovadoras metodologías para la determinación de percepciones, significados, códigos y arquetipos; análisis significativo marcario; mapa de valoración del consumo; segmentación significativa; y estrategia de marketing esencial.

Comportamiento del Consumidor Latinoamericano.
Tendencias Mercadológicas Esenciales.
Impacto de las Emociones en los Motivadores de Compra.
Comercialización Efectiva en Tiempos de Coronavirus.
Venta Esencial, el impacto del cambio de paradigma.

Consulte:
marketing.jose.paris@gmail.com



miércoles, 30 de septiembre de 2020

Revista Retos: El Marketing Latinoamericano ¿Paradigma o Enfoque?

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Artículo: "La adaptación versus la estandarización visto desde el paradigma de marketing esencial".




lunes, 27 de abril de 2020

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EMOCIONES

MARKETING Y COMUNICACIÓN, desde el Paradigma Esencial.


Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuestión es totalmente distinta. Una de las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: ¿porqué no interpretamos todo lo que las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con nuestro consumo? La respuesta, es también simple, lo cierto es que las emociones actúan de manera inconsciente. También sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria implícita. Y esta memoria está todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones influyen en el ámbito del inconsciente, aunque desde este dominio también poseen una fuerte participación en el proceso de toma de decisiones Y quizás lo más importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energía que mantiene activos a las asociaciones instantáneas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquetípicas).
Este libro está dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicación mercadológica.
La idea es trasladar al lector las mejores herramientas para visualizar el impacto emocional en el plan de marketing para aprovechar al máximo el desarrollo de nuevos productos y servicios. Para ello se desarrolla en el capítulo primero la temática de la emoción y su rol en el paradigma del marketing esencial; en el capítulo segundo analizamos el impacto de las emociones en la atención; en el capítulo tercero se evalua y analiza el impacto emocional en la comunicación; en el capítulo cuarto nos proponemos visualizar las bases neurocientíficas de emulación; en el capítulo quinto nos introducimos en los tipos de emociones y el contenido emocional del producto y servicio; en el capítulo sexto nos adentramos en el campo de las experiencias como una zona de prueba de del altísimo impacto de la respuesta emocional del consumidor; y finalmente en el capítulo séptimo analizamos algunos aspectos del marketing esencial desde su enfoque emocional.

domingo, 12 de enero de 2020

CONVOCATORIA REVISTA CIENTÍFICA RETOS N°20



jueves, 12 de diciembre de 2019

CONVOCATORIA REVISTA RETOS 2020


sábado, 7 de diciembre de 2019

MIEMBROS DEL MIML COMO EDITORES TEMATICOS DE REVISTA RETOS N°20

Dr. José Antonio París (Presidente MIML-Argentina-UNLP)
Dr. Jaime Orozco Toro (Director de Producción Científica MIML-Colombia-UPB)
Dr. Eduardo Barrera Arias (Director de Investigación de Mercados-México-UG)

Eje Temático del N°20 de Retos: El Marketing Latinoamericano: ¿Enfoque o Paradigma?

El marketing debe ser una disciplina que sustente la generación de legítima y fidedigna riqueza, con el fin último de mejorar la calidad de vida del ser humano, y si se puede también tratar de apuntalar su felicidad. Semejante logro, exige un paradigma holístico, heurístico y si se requiere ecléctico también. El marketing siempre fue visto como una “caja negra” de la conducta humana, en el que los modelos económicos y estadísticos no son la solución.
Tradicionalmente se trabajó con las consecuencias del marketing, y a través de una serie de ajustes por prueba y error se buscó mejorar su performance. Pero, esta mecánica no es rentable en la actualidad, motivo por el cual decidimos iluminar esa “caja negra”, para evitar la ‘segunda miopía del marketing’. En el próximo Número 20 de la Revista RETOS se presentará nuestro paradigma de marketing que hemos llamado esencial. Ya que el mismo va a las causas del problema del marketing, identificando que es lo que compra realmente el consumidor, cuáles son sus motivadores de compra esenciales. Además, se desarrollará la temática de la nueva investigación mercadológica, las problemáticas de la publicidad latinoamericana y la nueva metodología digital del marketing para abordar nuestros mercados altamente inestables.

A editarse en octubre de 2020


lunes, 21 de octubre de 2019

LAS BASES DEL PARADIGMA DE MARKETING ESENCIAL


sábado, 13 de julio de 2019

TENDENCIAS MERCADOLOGICAS ESENCIALES

ESPIANDO EL FUTURO DE LOS NEGOCIOS

Les presento la tapa de mi nuevo Libro y Seminario que está revolucionando las Organizaciones y  Universidades Latinoamericanas... Hoy en día, los mercados más que nunca están en permanente cambio, éstos generan enormes problemas para quienes no están atentos a las nuevas Tendencias Mercadológicas. Y no solo se producen cambios en las herramientas, sino en la misma mente del mercado y en la mente de los consumidores, muchos están tirando dinero en el E-Commerce, el marketing digital, en las redes sociales, pero no atienen a las nuevas Tendencias y Cambios en los mercados. Las Tendencias Mercadológicas son el campo de las nuevas oportunidades de negocios, captar las tendencias de manera clara y temprana es la real clave de éxito de este tan convulsionado siglo XXI. LO OBVIO NO ES NEGOCIO PARA NADIE, TODOS HACEN LO MISMO, HAY QUE SABER BUSCAR LA AGUJA EN EL PAJAR... Y PARA ESO NADA MEJOR QUE UN DETECTOR DE METALES (DETECTOR DE TENDENCIAS). Y ¡OJO! NO TODO LO QUE BRILLA ES ORO...